Old Spice - O desodorante dos campeões
No projeto do 4º semestre trabalhamos com a Old Spice, em que trouxe o briefing "Como continuar sendo relevante para o consumidor POME (consumidores que estão entrando na categoria como fonte de crescimento)".
Nosso trabalho foi escolhido como um dos melhores do semetre e apresentamos para os responsáveis da marca Old Spice na P&G no final do ano de 2023.
Nosso trabalho foi escolhido como um dos melhores do semetre e apresentamos para os responsáveis da marca Old Spice na P&G no final do ano de 2023.
Percebemos que a Old Spice atraí um público mais velho que não condiz com seu conteúdo, então decidimos focar nos homens da geração Z de classe C, especificamente os GAMERS. Já que estão em crescimento no país e são considerados os mais antenados.
Focamos no território da masculinadade, que era mau explorado pela marca acabando que tinha um posicionamento machista e retrógrado. Ao destacar a diversidade de personalidades, interesses e estilos de vida que compõem a experiência masculina, a marca pode promover uma imagem mais progressista e aberta, reforçando a ideia de que ser masculino não se limita a estereótipos restritivos, mas abrange uma variedade de expressões e identidades. Essa abordagem não apenas mantém a relevância da Old Spice, mas também fortalece seu apelo a uma audiência mais diversificada e consciente.
O desodorante dos campeões
PARA O GAMER QUE QUER SER UM CAMPEÃO, OLD SPICE É O DESODORANTE QUE REFORÇA SEU POTENCIAL.
Mas porque campeão?
Os homens se chamam de campeão como uma fala bem masculina e no jogo principal da RIOT, League of Legends, os jogadores são chamados assim e após o jogo é decidido quem é o campeão da vez.
Com o posicionamento sendo: Na jornada em busca da vitória, cada detalhe conta, e o gamer descobre que pode encontrar em Old Spice o aliado que potencializa sua performance, elevando não apenas o aroma, mas também sua confiança, refletindo a determinação e o espírito de campeão que os impulsiona a alcançar o topo nos jogos e na vida.
Mas qual a nossa estratégia?
O “Desodorante dos Campeões" traz uma abordagem inovadora ao unir forças com a Riot Games, criadora de jogos populares como League of Legends. A estratégia consiste em posicionar o produto como essencial para os verdadeiros campeões, destacando a confiança e frescor que só o desodorante Old Spice proporciona.
Mas porque campeão?
Os homens se chamam de campeão como uma fala bem masculina e no jogo principal da RIOT, League of Legends, os jogadores são chamados assim e após o jogo é decidido quem é o campeão da vez.
Com o posicionamento sendo: Na jornada em busca da vitória, cada detalhe conta, e o gamer descobre que pode encontrar em Old Spice o aliado que potencializa sua performance, elevando não apenas o aroma, mas também sua confiança, refletindo a determinação e o espírito de campeão que os impulsiona a alcançar o topo nos jogos e na vida.
Mas qual a nossa estratégia?
O “Desodorante dos Campeões" traz uma abordagem inovadora ao unir forças com a Riot Games, criadora de jogos populares como League of Legends. A estratégia consiste em posicionar o produto como essencial para os verdadeiros campeões, destacando a confiança e frescor que só o desodorante Old Spice proporciona.
Dividimos as ações em QUESTS, sendo a QUEST 1 a formação do nosso Squad de influenciadores Old Spice.
A QUEST 2 que seria o lançamento ocorreria no início de Janeiro, tendo a divulgação da parceria OLD SPICE X RIOT, com anúncios oficiais nas redes sociais e expositores temáticos.
Para a QUEST 3 soltaríamos so longo do mês de Janeiro com fim em Março a promoção OLD SPICE PREMIADO, em que se resume em embalagens selecionadas possuirão um código para cadastro no site, que será revertido em uma insígnia para o consumidor. Equivalente a pontos, esse programa será acumulativo e, juntando-se determinados números de insígnias, o consumidor ganhará brindes diversos.
Esperamos que com essa ação geraremos leads, um aumento na conversão de cliques no site e nas vendas do produto.
Durante o mês também realizaríamos a ação do LAMBE LAMBE OLD SPICE, criando edições limitadas da campanha relacionados a Riot Games.
Esperamos que com essa ação geraremos leads, um aumento na conversão de cliques no site e nas vendas do produto.
Durante o mês também realizaríamos a ação do LAMBE LAMBE OLD SPICE, criando edições limitadas da campanha relacionados a Riot Games.
Nossa QUEST 4 que ocorreria entre Fevereiro e Março se trata de SKINS TEMÁTICAS OLD SPICE, seria desenvolverskins temáticas Old Spice para personagens dos jogos da Riot.
Criei o Sr Spicer para demonstrar, no estilo dos personagens do famoso jogo da Riot, League of Legends, ou melhor LOL.
Também realizaríamos EVENTOS IN-GAME, como a Old Spice já fez com fortine, em que constaria da organização de eventos dentro dos jogos, como competições ou modos de jogos especiais, com prêmios exclusivos da Old Spice, como produtos personalizados, descontos ou até mesmo experiências únicas.
O SQUAD OLD SPICE participaria desses eventos e divulgariam em suas redes e nas plataformas da marca, assim trazendo seu público para a Old Spice e vice-versa.
Criei o Sr Spicer para demonstrar, no estilo dos personagens do famoso jogo da Riot, League of Legends, ou melhor LOL.
Também realizaríamos EVENTOS IN-GAME, como a Old Spice já fez com fortine, em que constaria da organização de eventos dentro dos jogos, como competições ou modos de jogos especiais, com prêmios exclusivos da Old Spice, como produtos personalizados, descontos ou até mesmo experiências únicas.
O SQUAD OLD SPICE participaria desses eventos e divulgariam em suas redes e nas plataformas da marca, assim trazendo seu público para a Old Spice e vice-versa.
Continuando com o nosso SQUAD teríamos a ATIVAÇÃO COM INFLUENCIADORES, que basicaente seriam trends para atrair o público do tiktok e instagram.
#MostreQueVocêÉUmCampeão: Convidar influenciadores para participar de desafios exclusivos ao vivo. A proposta é fazer partidas inusitadas, como jogar com configurações personalizadas.
#GRWOLDSPICE: Criar trends nas redes socias sociais, valendo prêmios para os melhores vídeos, em que os participantes mostram como se preparam para uma partida de jogo.
CONCLUSÃO:
Ao reconhecer a diversidade de seu público e as movimentações sociais, a Old Spice adotou e vem apresentando uma abordagem inclusiva e progressista, promovendo uma visão de masculinidade que valoriza a autenticidade, o respeito e a multiplicidade de vivências masculinas. A ascensão da Old Spice no universo dos gamers, portanto, reforça a notável transformação na narrativa da masculinidade. A marca, que está associada a estereótipos de masculinidade tóxica, ao encontrar uma maneira de reinventar sua imagem, emerge como um ícone de masculinidade saudável, e a torna mais compreensível, efetivamente sendo capaz de estabelecer uma conexão com o público.
Assim, queremos solidificar e fidelizar a relação de Old Spice com o público gamer, tornando-a relevante e passível de identificação para com essa audiência, de maneira a reforçar esse posicionamento como diferencial e nuclear para compreensão da marca.
FICHA TÉCNICA:
Conceito e Ideia: Gabriela Irusta, Isabella Zanetti, Laura Marinho, Luiza Cinzento, Marina Gudwin, Thalyta Munhoz
Pesquisa: Fernando Choe, Gabriela Irusta, Isabella Zanetti, Laura Marinho, Luiza Cinzento, Marina Gudwin, Thalyta Munhoz
Ações: Fernando Choe, Gabriela Irusta, Laura Marinho, Thalyta Munhoz
Estratégia: Isabella Zanetti, Laura Marinho, Luiza Cinzento, Marina Gudwin, Thalyta Munhoz
Direção de arte: Gabriela Irusta, Isabella Zanetti, Laura Marinho Pintos
Ilustração do personagem: Laura Marinho Pintos
Conceito e Ideia: Gabriela Irusta, Isabella Zanetti, Laura Marinho, Luiza Cinzento, Marina Gudwin, Thalyta Munhoz
Pesquisa: Fernando Choe, Gabriela Irusta, Isabella Zanetti, Laura Marinho, Luiza Cinzento, Marina Gudwin, Thalyta Munhoz
Ações: Fernando Choe, Gabriela Irusta, Laura Marinho, Thalyta Munhoz
Estratégia: Isabella Zanetti, Laura Marinho, Luiza Cinzento, Marina Gudwin, Thalyta Munhoz
Direção de arte: Gabriela Irusta, Isabella Zanetti, Laura Marinho Pintos
Ilustração do personagem: Laura Marinho Pintos
